The Lipstick Effect - en läppstiftsdjungel

På OMGFacts på Twitter läste jag att det mesta av läppstiftet man applicerar på läpparna hamnar i magen. Jag kom direkt att tänka på Jonas Indes karaktär i Torsk på Tallinn som skrattar gott åt att fettet i slamsugaren hamnar i Norrköping och blir till kosmetika. Tydligen har vissa tillverkare tänkt på den här aspekten och t.ex. tillverkat lip gloss som är vitaminberikad.

Nu svävar kanske båda teorierna - mer eller mindre - på lösa grunder, även om den förstnämnda verkar rimlig. I fall vi nu trivialt skulle koppla samman dessa läppstiftsteorier får vi en skojig rundgång. Man skulle kunna kalla det "The Lipstick Effect". Lite så där Butterfly Effect - att kausala band kan vara svåra att utröna. Men "The Lipstick Effect" är något helt annat.

Läppstiftkonsumtion sägs visa på det ekonomiska läget. I en ekonomisk kris köper man inte ett par dyra slingbacks - man köper en massa läppstift. Ett läppstift känns lyxigt och man kan sprida ut inköpen under flera tillfällen.

Tiden efter 9/11-attackerna fördubblades läppstiftsförsäljningen. Detsamma gällde under åren av den stora depressionen på 1930-talet i USA, och även under andra världskriget då kvinnor patriotiskt skulle "put their face on".

På chic.se, i ett inlägg från 17 oktober 2009, kan man läsa att "Röda läppar är en riktig klassiker som har varit populär i åratal och det här året är inget undantag. Det krävs inte mycket mer än lite rött läppstift för att förvandla en tråkig vardag och göra den glamourös à la Hollywood". I en artikel i The New York Times från 1 maj 2008, berättar psykologen Lane Benson varför kvinnor vill ha färgade läppar mer än andra välbehag de kan ha råd med: läppstift kan appliceras flera gången om dagen; läppstift är primalt - man pussas med läpparna. Hon berättar även att kvinnor använder läppstift i tider av stress för att visa upp en livfull fasad. För vem? Och fungerar inte tanken med smink i så fall på samma sätt oberoende goda eller dåliga tider?

Det som sällan kritiskt talas om i samband med "The Lipstick Effect" är att det myntades av Leonard Lauder, styrelseordförande i The Estée Lauder Companies, ett av de största kosmetikaföretagen. Man kan ju bara spekulera i vad det innebär.

Oavsett om det handlar om faktiska köpemönster eller om det handlar om en smart kampanj som får "bandwagon-effekter" för såväl företag som konsumenter, så handlar det i dagens läge, likväl som på 1930-talet, om att kvinnor ska "put their face on". I svåra tider försöker man hitta fasta punkter som känns trygga - och frågan man naturligt ställer sig: hur ska en man piffa upp sig i tider av nedgång? Och vilken är den manliga motsvarigheten till "The Lipstick Effect"?

Du kan sätta läppstift på kosmetikabranschen men det kommer fortfarande vara kosmetikabranschen.